马继东:五千元是大众艺术消费重要分水岭

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  日前,中央财经大学国家文化创新研究中心特聘专家马继东发表文章称,2016年的春拍季依旧在平淡中开局,但在中国新兴消费阶层强势崛起的时代前提下,中国的艺术行业也随之迎来转型升级的重要契机。

  文章写道,中国拥有庞大的中坚消费基数,以及势头强劲的民众购买力。在政府大力扶持文化创意产业的政策鼓励下,必将激发一个商机无限的艺术消费市场,一个无法简单定义的新兴市场。

  根据2016年初发布的《中国艺术消费品指数》(2015)调查报告,市场已形成一个以中低端消费为主的轮廓,“八五后”成为艺术消费市场的中坚力量,一个更具年轻化特征的消费群体正在中国形成。特色艺术展览的周边衍生产品、价格亲民的艺术家原作、艺术家及设计师与品牌跨界合作的时尚产品、旅游景点纪念品,成为目前最受中国艺术消费人群关注的板块。从商品价格范围来看,5000元是重要分水岭,仅有不足10%的消费者可以接受5000元以上的定价。此外,实体店面导引、线下体验式消费是艺术消费市场的主流。

  可见,多元化、个性化的艺术消费需求已然来袭。中国目前仅有为数不多主推生活艺术与设计且处在起步阶段的文创机构实体,尚未真正形成地域化、定制化、品牌化、非遗产品化的文创研发趋势。这一现象凸显文创产品升级换代、供给端改革的迫在眉睫。

(责任编辑:李冬阳)

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