装置艺术离艺术很远离商业很近

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装置艺术离艺术很远离商业很近

大黄鸭

一个憨态可掬的蓝胖子,一只可爱的橡皮大黄鸭,最近因为它们的出现,上海和香港的人们甚至排起了长队。杭州有购物中心想把它们请来,却失望而归。

现在蓝胖子机器猫哆啦A梦的一场活动合作费用高达300万元,而据业界流传的信息,国内一线女星如王菲、章子怡参加活动的出场费为百万元左右。

名词解释

什么是装置艺术?

装置艺术始于上世纪60年代,也称为“环境艺术”。是指艺术家在特定的时空环境里,将人类日常生活中的已消费或未消费过的物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合,以令其演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态。简单地讲,装置艺术就是“场地+材料+情感”的综合展示艺术。

蓝胖子哆啦A梦很忙

说起正在上海新天地进行的“100哆啦A梦秘密道具博览”,杭州某家购物中心的企划负责人叹了口气。他们原本想把这100个哆啦A梦引入杭州,通过公关公司了解到,上海新天地进行的“100哆啦A梦秘密道具博览”整体活动费用约为300万元左右。不过,让这位企划负责人郁闷的是,费用并不是关键的问题,蓝胖子的档期很满,上海的展出结束之后,马上就要开始全国的巡游旅程。

艾影(上海)商贸有限公司是哆啦A梦形象在中国大陆的独家授权代理。市场部经理王爱娟没有透露哆啦A梦与新天地的合作费用。不过她表示,的确有杭州的购物中心曾经来联系过哆啦A梦的活动合作。

上海新天地的哆啦A梦展将在6月16日结束,王爱娟说,之后哆啦A梦可能将转到北京等城市。除了为新天地之类的地方带来人气,“100哆啦A梦秘密道具博览”同时也是艾影(上海)商贸有限公司推出的哆啦A梦品牌形象活动,将在全国东西南北各个区域选择合适的城市和标志性建筑来进行合作。杭州与上海同样属于华东区域,目前暂时不会考虑。

据杭州某家公关公司了解,在上海新天地现场,哆啦A梦的形象使用在招旗、户外广告、楼宇电梯中,营造氛围;提供100个造型各异的哆啦A梦现场展示;现场售卖关于哆啦A梦的纪念品;还有由日本提供的大熊、哆啦A梦等5位动画主角的现场表演等。

哆啦A梦有不少80后的铁杆粉丝,在刚开始展示的几天,新天地的“100哆啦A梦秘密道具博览”需要排队半小时以上。

大黄鸭引来各种山寨版

正在香港维多利亚港的水里待着的大黄鸭不仅吸引了香港本地人,还引来深圳、广州等附近地区的人们专程去拜访探望。

据了解,原版“大黄鸭”将在香港展出至6月9日。在内地的武汉、广州、无锡、杭州等多个城市已经出现山寨版。山寨版的大黄鸭们有些造型高度逼真类似原版,有些则造型怪异。

面对各种仿冒,被称为“大黄鸭之父”的荷兰艺术家霍夫曼曾对媒体表示,他与武汉方面没有就“大黄鸭”版权达成任何协议。

香港海港城把大黄鸭引入了维多利亚港,九龙仓置业有限公司执行董事凌缘庭曾解释,选定橡皮大黄鸭作为此次展览的主角,海港城的确预料到会受到欢迎,但绝没想到反响竟如此之大,“鸭子简单可爱,容易引起不同年龄、不同阶层的人的共鸣,即便你不喜欢它,你也不会讨厌它。”

卡通人物直接拉动消费

无论是大人还是小孩,看到100个同时出现的哆啦A梦和高、宽16.5米,长19.2米的大黄鸭时,大多会会心一笑。这两个卡通形象用网络通行的语言形容是很“萌”很“治愈”。

它们同时还是成功的商业策划案例。艾影(上海)商贸有限公司市场部经理王爱娟说,据不完全统计,“100哆啦A梦秘密道具博览”期间,上海新天地的人流是同期的500%-700%。她解释,类似的哆啦A梦展去年最早在香港海港城进行,引来大批参观者,因此打动了上海新天地。不过现场的人气还是超出新天地原本的期望值。

哆啦A梦可以直接带动在新天地的消费。有上海的粉丝为无法与哆啦A梦合影而苦恼。上海现场并不设置购票环节,游客如果想与100个列队站立的哆啦A梦近距离拍照留念则需要邀请函。要获得邀请函,除了提前网上预订外,还可以用上海新天地、新天地时尚、企业天地消费的收银条兑换,据介绍,单笔消费满58元凭收银条即可获取100哆啦A梦秘密道具博览邀请函一张,数量有限。

香港海港城人流平时每日19万-20万人次,在大黄鸭展览期间增长了20%;周末平时20万-23万人次,如今最多增长40%,人数最多的一天超过30万人,破了纪录。以往人流要到10点-11点商店开门前才出现,现在却提前到早上8点多。商场内的商户生意也受到带动,商场内小型美术馆推出了橡皮鸭写真展,同时售卖限量版精品。

大黄鸭的人气,让香港的知名人士也乐于来捧场,李嘉欣、陈贝儿等人在微博上发了大黄鸭图片后,香港海港城推广及市场助理总经理谭嘉莹随即在微博上转发,并表示感谢,“谢谢你们来看鸭鸭!”

装置艺术展受商家追捧

不论是大黄鸭、哆啦A梦,还是变形金刚,或者是一场由奢侈品品牌提供的百年历史展示,类似的装置艺术展在我们身边越来越多。在杭州万象城经常可以看到各种主题展示:有时是老夫子等香港动漫人物展;有时展示的是巨大的古代猛犸象的骨架;去年圣诞节,奢侈品品牌LV在那里放起了电影,展示旅行艺术;今年春天,商场的中庭甚至出现了一座法国园艺迷宫。而锅具品牌菲仕乐曾经在某个圣诞节在杭州大厦用锅具拼出了一棵巨大的圣诞树。为了精准吸引80后的小资们,武林路上的277皇后公园搬来了一个变形金刚。“经常举办这样的活动无疑可以提升商场的人气。”有商场负责人说。

艾影(上海)商贸有限公司市场部经理王爱娟说,在去年海港城的哆啦A梦展之后,今年邀请艾影公司做哆啦A梦展的明显增加,大多是各地的购物中心和开发商。她认为哆啦A梦的品牌知名度可以提升很多购物中心和地产的知名度。

激发公众的愉悦感就有商业价值

中国美院独立策展人宋震熙说,业内认为大黄鸭、机器猫并不属于装置艺术范畴。大黄鸭虽然脱胎于艺术界,但是刺激的却不是大众的艺术神经,而是人们关于可爱、纯真的美好童年回忆。它们离商业很近,离艺术很远,商业价值在于激发公众的愉悦感。

策展人们认为,不论是大黄鸭、机器猫,还是形式上更接近艺术的草间弥生、岳敏君艺术作品展示(曾在香港海港城进行),在商业空间展示传播的过程中,作品成为一个符号,与原本的艺术价值有了偏差。

哆啦A梦的档期太满,已经有别的卡通形象准备分享市场。据杭州某家公关公司透露,已经收到过“100个加菲猫巡展”的介绍,整体活动费用估计在200万元左右。

“100哆啦A梦秘密道具博览”计划在国内的巡展时间为1-2年。宋震熙说,从展览的实际操作来看,中国观众的猎奇心理强,但对类似事件的好奇心持续不会超过1年。而且卡通形象有很强的可替代性。

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