媒體:國產驚悚片“質量讓人驚悚”

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 媒體:國產驚悚片“質量讓人驚悚”

  2014年一部《京城81號》拿下4億票房,讓觀眾對這一類型影片的信心達到峰值。然而時至今日,雖然國產電影票房不斷攀升,但驚悚片在整個大盤中的票房占比卻看不到明顯的進步,去年全年440億的總票房中,驚悚片占比仍未突破7%。而據第三方統計數據顯示,2016年內地第一季度總票房145億,盡管國產驚悚片上映數量呈現井噴之勢,卻僅占其中0.24%的市場份額。國產驚悚片目前仍存在什么困境?接下來的暑期檔能否出現“精品擔當”?

  北美

  恐怖片勝《魔獸》溫子仁成新一代恐怖大師

  在北美院線,恐怖片、驚悚片向來是暑期檔的“清涼大餐”。今年6月的第二個星期,《招魂2》《魔獸》和《驚天魔盜團2》三部新片攜手登陸北美暑期檔院線。在這場擁擠的周末票房大戰中,溫子仁導演的恐怖片《招魂2》以4035萬美元輕松拔得頭籌,力壓被全球玩家翹首以待的奇幻大作《魔獸》。

 

媒體:國產驚悚片“質量讓人驚悚”

  作為2013年的現象級超自然恐怖片《招魂》的正牌續集,該片創造了《招魂》外傳《安娜貝爾》(2014年10月3日上映,首周末票房3713萬美元)上映以來的近兩年間,恐怖片在北美市場的最高開畫票房,秒殺前“榜眼”《潛伏3》(2014年6月5日首映,首周末票房2269萬美元)。然而,無論是《安娜貝爾》,還是《潛伏3》,背後都有同一個操盤手:溫子仁,即《招魂》系列的創始人兼導演。單就恐怖片這個領域而言,在目前的好萊塢,溫子仁可以說是獨孤求敗般的存在。

  值得一提的是,《招魂2》投資約為4000萬美元,在好萊塢算是中小成本的制作。影片北美最終票房突破1億美元,而其前作《招魂》最終票房有1.47億美元。此外,影片口碑也十分出色。而到了7月初,投資僅1000萬美元的小成本恐怖片《人類清除計劃3》,上映的第一天就獲得了1447萬美元的票房,順利收回成本,更是終結了《海底總動員2:多莉去哪兒》連續兩周稱霸的局面,登上周冠軍寶座。該片是《人類清除計劃》系列的第三部,整個系列都是“以小博大”的典范,如今已經形成了一個恐怖“IP”,而且三部的口碑有漸長之勢,觀眾十分買賬。

  國內

  《京城81號》激發投資信心12部驚悚片紮堆今年暑期檔

  回看2010年至今的中國驚悚片市場,在經曆了一度的爆炸式增長後,逐漸趨向了平穩,而去年又開始出現大幅增長的勢頭。2009年末,《午夜出租車》成為了商業恐怖片的開山之作,取得了當時創紀錄的票房成績——1300萬。盡管如此,市場尚未完全覺醒的2010年,仍僅有7部驚悚片上映。而《B區32號》《孤島驚魂》的驚人表現,讓2011年成為了“以小博大”最成功的一年,這一年驚悚片上映的數字飛速增長到了14部。如此之高的回報率,吸引大量熱錢湧入電影市場。而到了2013年,數量翻倍至28。可是隨後想“撈一筆”的投資者並沒有這么幸運,國產驚悚片不堪的質量,讓觀眾開始不買賬了。在此後的日子裏,即便是在銀幕數量、影片產出數量增長的環境下,國產驚悚片市場整體卻在退步。到了2014年,全年上映的國產驚悚片數字回落到21。

  不過,2014年《催眠大師》《京城81號》的橫空出世,前者讓觀眾對驚悚片的質量重拾信心,後者現象級的表現、可複制的模式又讓投資者感受到了極大的誘惑。隨著兩個新標杆的樹立,2015年的驚悚片市場,投資者們再度回歸。去年僅暑期檔就有15部驚悚片上映,全年高達31部。今年暑期檔驚悚片上映數量雖不如去年,但也有12部。

  數量的多少似乎並不能折射出國產驚悚片的真實處境。不過數字本身,已然成為這一影片類型的問題之一。

  症結 投資低制作糙

  以小博大,原本是驚悚片的自身優勢。對剛進入電影市場的小型制片方來說,首選的投資類型中一定有驚悚片。盡管受到各種創作上的限制,國產驚悚片始終有著穩定的觀影人群。以小博大從來不是問題,但2000萬以下投資的國產驚悚片,往往很難請來好的主創陣容,即使有明星出演,如果特效、故事、宣發不達標,也很難獲得好成績。比如今年暑期檔一開始上映的《魔輪》,雖有“尖叫女王”林心如主演,也僅獲得了不到7%的排片,不到一周就下線了,最終票房不到800萬;而今年暑期檔的另外一部驚悚片《魔都凶音》,請來張辛苑、薑雯等明星參演,但最終表現如何,仍待檢驗。

  數量多產出低

  據統計,從去年下半年到今年,驚悚片基本保持著一周一部的節奏。在這樣的矛盾下,驚悚片普遍市場生命周期只剩下七天(首周末三天到下周四),單片票房產出持續走低,平均一部驚悚片票房不足500萬。類型的撞車、質量的平均以及接近的上映檔期,讓觀眾審美疲勞的同時,也很難出現“領頭羊”式的國產驚悚片。

  撞名色情博眼球

  由於驚悚片大多投入不高,因此在宣傳上分到的資金無法與一些大片相比,這就決定了它們需要用自己的方式來吸引眼球。為此,不少國產驚悚片在起片名時會將一些國外知名電影的名字,“移花接木”,還有的則會“背靠大樹好乘涼”。前者就有《死亡筆記》《記憶碎片》《怪談》《血迷宮》等,後者最著名的莫過於讓觀眾容易與《筆仙》混淆的《筆仙驚魂》。

  此外,國產驚悚片如今不少與色情二字分不開,一些驚悚片在前期放出的物料中注重渲染色情元素,以達到吸引觀眾、博得眼球的效果。

  缺乏驚悚佳作IP

  今年在北美暑期檔大放異彩的兩部恐怖片都是續集,《招魂》的正牌續集雖然只有《招魂2》,但已有衍生作品《安娜貝爾》;《人類清除計劃》已經拍到了第三部。而早期好萊塢還有《猛鬼街》《死神來了》等恐怖IP,雖然並不是每一部都能大獲成功,但仍舊培養了一大批忠實觀眾。而反觀國內驚悚片,除了《筆仙》,很難再舉出其他有吸引力的系列驚悚電影。這與驚悚片主創“賺快錢”、缺乏培養品牌意識的做法不無關系。此前,《京城81號2》已經宣布上馬,如果能夠繼續亮眼表現,或許可以打造一個樣板式的國產驚悚片IP。

  出路

  以小博大已過時精品化才是方向

  不可否認,驚悚片有一部分特定、固定的觀影人群,市場潛力更是無限大,但觀眾們也都在期待優秀作品出現。同時,在經曆了市場的震蕩和理性思考過後,投資者們也都明白以小搏大的時代已經不複存在,只有優秀的品質和精准的營銷才能吸引觀眾。

  去年上映的電影《紅髏》總制片人李明表示:“粗制濫造、噪音驚悚、‘裝神弄鬼’,如今的中國觀眾已經對國產驚悚片產生了偏見,只有高質量的作品出現才能改變這一現狀。”

  《京城81號》監制文雋及導演葉偉民在接受采訪時也承認,內地驚悚片也一直擺脫不了粗制濫造、不夠嚇人的評價,正是在這種情況,他們看到了打造驚悚片精品路線的可行性。《京城81號》投入2000多萬,雖然這種投資規模對普通影片來說連中成本都算不上,只能算是小成本,對驚悚片來說卻已是史無前例的高投資了。對於這種做法,文雋坦言當時有很多電影公司不理解,“他們覺得驚悚片類型沒有演員、沒有多少投資也能拍,因為它入門的門檻比較低。到處都是小公司,一來就跟我們說拍驚悚片,因為覺得很容易嘛。但是這是錯的。我現在看到的一個好的現象是越來越多人在認真做事,無論這個電影是什么類型。這樣就會把那些不靠譜的淘汰掉,變成一個健康的環境。”

  葉偉民補充道,他認為所謂以小博大的概念從一開始就是錯的。“其實如果你投入大的話,票房就會更大,這個是市場的需求。觀眾喜歡的是制作認真、講好故事的類型片,以小博大已經是過時的概念了。比如小成本拍出一部電影,投資方不賠,但是你達不到觀眾的要求,因為觀眾要求是會越來越多的。”
 

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